Google renforce le SEO avec E-E-A-T : l’importance de l’expérience et de l’expertise

En décembre 2022, Google a mis à jour ses directives pour les évaluateurs de la qualité de la recherche, en introduisant un critère supplémentaire à la structure existante E-A-T (Expertise, Autorité et Fiabilité). Ce nouveau composant, nommé « Expérience », a étendu l’acronyme pour devenir E-E-A-T, soulignant l’importance de l’expérience personnelle dans l’évaluation de la qualité du contenu.

Comprendre E-E-A-T :

• Expérience : Ce nouvel élément souligne la valeur de l’expérience personnelle ou vécue dans le contenu relatif au sujet traité. Cela signifie que Google accorde maintenant de l’importance au contenu créé par des individus ayant une expérience directe et personnelle du sujet. Par exemple, un avis sur un produit est considéré comme plus fiable si l’auteur a personnellement utilisé le produit.
• Expertise : Cela fait référence aux connaissances et compétences du créateur de contenu dans un domaine spécifique. Cependant, il est important de noter que l’expertise seule ne se traduit pas automatiquement par de l’expérience.
• Autorité : Ce facteur évalue la crédibilité et la reconnaissance de l’auteur et du contenu dans leur domaine.
• Fiabilité : Peut-être le composant le plus crucial, il implique la fiabilité et l’honnêteté du contenu, de l’auteur et du site dans son ensemble.

Impact sur le SEO et la création de contenu :

1. Démontrer l’Expérience : Pour s’aligner sur les directives E-E-A-T de Google, les créateurs de contenu doivent fournir des preuves de leur expérience directe avec le sujet. Cela pourrait être à travers des histoires personnelles, des photos, des vidéos ou d’autres formes de preuves qui démontrent une connaissance de première main.
2. Profils d’Auteur : Inclure des profils d’auteurs détaillés avec des qualifications, expériences et accréditations pertinentes peut aider à établir l’expertise et l’expérience.
3. Sujets YMYL : E-E-A-T est particulièrement crucial pour les sujets « Votre Argent ou Votre Vie » (YMYL), qui ont un impact sur la santé, la stabilité financière, la sécurité ou le bonheur d’une personne. Google établit des normes plus élevées en matière de précision et de fiabilité dans ces domaines.
4. Confiance et Sécurité : La fiabilité d’un site Web est essentielle. Des fonctionnalités comme la sécurité HTTPS, des politiques de confidentialité claires et une gestion responsable des données peuvent améliorer la fiabilité d’un site et, par conséquent, son performance SEO.
5. Mises à Jour Futures de l’Algorithme : Bien que E-E-A-T ne soit pas un facteur de classement direct, il informe le développement de l’algorithme de Google. Les évaluateurs de qualité utilisent ces directives pour évaluer la performance de l’algorithme, ce qui peut influencer les mises à jour futures de l’algorithme.

Points clés pour la stratégie SEO :

• Comprendre l’importance de démontrer une expérience réelle dans votre contenu.
• Mettre l’accent sur les qualifications et l’expérience des créateurs de contenu.
• Être conscient de l’importance accrue de E-E-A-T dans les sujets YMYL.
• Se concentrer sur la construction et le maintien de la fiabilité de votre site.

Alors que Google continue d’évoluer son algorithme de recherche, l’intégration de ces aspects de E-E-A-T dans votre stratégie SEO et de contenu est essentielle pour rester pertinent et compétitif dans les classements de recherche.