Internet : les Français se disent gênés par la publicité… mais ne veulent pas payer

78% des Français se déclarent gênés par la publicité en ligne. Parallèlement, ils ne sont que 13% à accepter un « juste prix » pour un internet sans pub.

Alors que les sites et les annonceurs partent en guerre contre les logiciels anti-publicité, le groupe Mozoo, spécialisé dans le marketing et la publicité mobile, a demandé une étude sur l’avis des Français.

Réalisé par OpinionWay, ce sondage révèle que 78% des Français se déclarent gênés par la publicité en ligne, une proportion qui monte même à 84% chez les 65 ans et plus.

En divisant le montant total des investissements publicitaires en ligne (2,791 milliards d’euros en 2013) par le nombre d’internautes en France (43,2 millions), Mozoo estime qu’un internet vierge de publicité couterait 65 euros par an en plus du prix exigé par le fournisseur d’accès. Selon l’étude, seules 13% des personnes interrogées seraient prêtes à payer ce prix alors même que 50% des sondés se déclarent prêts à payer pour un internet sans pub.

En moyenne, les Français seraient en fait prêts à payer 27 euros pour pouvoir bénéficier d’un internet sans publicité.

L’étude révèle par ailleurs que la publicité en ligne incommode principalement les internautes sur ordinateurs (70%) alors qu’elle dérange moins les mobinautes sur smartphones (20%) et sur tablettes (7%). Cette différence s’explique en partie du fait que 83% des Français possédaient un ordinateur en 2013 alors que seulement 39% possédaient un smartphone et 17% une tablette numérique.